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喜力啤酒赞助英超

1. 喜力未获得英超赞助权

  • 根据2024年的报道，英超联盟已与健力士啤酒（Guinness）达成四年4000万英镑的赞助协议，取代了原赞助商百威啤酒。喜力虽参与了竞争，但最终落选。
  • 英超此前与百威的合作于2024-2025赛季结束时到期，新赛季（2025年起）的啤酒赞助商为健力士。

    • ⚽ 2. 喜力的足球赞助聚焦欧冠联赛

  • 喜力长期将资源集中于欧洲冠军联赛（欧冠），而非英超：
  • 合作历史：自1994年起持续赞助欧冠，2023年宣布将合作延长至2027年，涵盖欧冠欧洲女子冠军联赛及超级杯等赛事。
  • 品牌绑定：通过“喜力同场 世界同频”等营销策略，深度绑定欧冠IP，强化球迷对“看欧冠喝喜力”的认知。
  • 投入规模：单次欧冠营销活动预算达2000-5000万人民币，并通过奖杯巡展限量产品综艺栏目等创新形式激活赞助权益。

    • ️ 3. 其他体育领域赞助

  • F1赛事：喜力自2016年起赞助一级方程式赛车（F1），2023年宣布延长合作至2027年，重点传递“理性饮酒”理念，并借助分站赛（如中国站）开展城市狂欢派对。
  • 欧洲杯：2019年喜力成为2020年欧洲杯官方啤酒合作伙伴，填补了欧足联国家队赛事赞助空白。
  • 区域联赛尝试：2025年喜力高调赞助苏格兰超级联赛（苏超），被球迷视为“欧冠级排面”的突破，但此举属区域联赛合作，与英超无关。

    • 结论

    喜力啤酒的体育营销策略始终围绕顶级全球性IP（如欧冠F1）展开，通过长期深耕建立品牌与赛事的强关联。尽管其尝试拓展区域联赛（如苏超），但英超赞助权已被健力士取得，喜力在该领域暂无动作。未来若英超赞助格局变化，喜力是否再次竞标仍需观察。

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